Rozpoczęła się kampania promująca PZU Pomoc

PZU Pomoc dostępna jest w formie: pakietów do OC i AC w PZU, pakietów usług sprzedawanych niezależnie od ubezpieczenia (PZU Auto Pomoc) oraz doraźnych usług pomocy na telefon.

PZU Pomoc świadczy pomoc o charakterze: technicznym, medycznym, informacyjnym i organizacyjnym. Dostępna jest przez 24h na dobę, na terenie całej Polski, zarówno dla kierowców ubezpieczonych w PZU, jak i wszystkich kierowców firm konkurencyjnych. Skorzystać z PZU Pomoc, w postaci doraźnych usług pomocy na telefon mogą również osoby nie posiadające ubezpieczenia assistance. Zakres usług jest uzależniony od wyboru pakietu. Pakiet Komfort dodawany jest gratis przy zakupie ubezpieczenia OC i AC w PZU, pakiet Super jest natomiast dodatkowo płatny.

Celem kampanii reklamowej jest budowanie świadomości PZU Pomoc, popularyzacja nazwy i numeru PZU Pomoc, tak aby stały się powszechnie znane, a usługi pomocy (assistance) kojarzone były z PZU, nie tylko w kontekście ubezpieczeń, ale różnego rodzaju doraźnych usług pomocy.

- PZU Pomoc jest przykładem nowego niestandardowego podejścia do rynku usług assistance w Polsce. Jest też próbą innego spojrzenia na markę PZU i przybliżenia jej nieco młodszej grupie klientów. Dlatego też w kampanii PZU Pomoc obok typowych form reklamy, znalazł się szereg mniej typowych elementów reklamy kontekstowej, skierowanej do internautów oraz wszystkich klientów PZU i firm konkurencyjnych – mówi Wojciech Pronobis, dyrektor zarządzający ds. Marketingu Grupy PZU.

Przesłanie kampanii PZU Pomoc zawarte jest w haśle: „Pomagamy wszystkim kierowcom, tak żeby nie musieli nic robić sami. Od drobnych awarii po holowanie”.

Kampania reklamowa wykorzystuje kanały informacyjne takie jak: TV, radio, prasę i Internet. Przewidziane są również formy ambientowe.

Reprezentantem PZU Pomoc jest sympatyczny ekspert PZU Pomoc - Bartek, występujący w reklamach telewizyjnych (TVP, TVN, TVN7, TV4, Polsat) i reklamie prasowej (Gazeta Prawna, Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Angora, Auto Świat, Przekrój, Newsweek, Polityka, Tele Tydzień, Oliwia, Murator, National Geographic). W prasie planowane są trzy rodzaje obecności reklamowej: ikonki, advertoriale i wklejka – choinka zapachowa.

Kampania PZU Pomoc to również szereg elementów mniej standardowych. Między innymi, internauci spotkają eksperta PZU Pomoc przekonującego ich do korzystania z usług PZU Pomoc na www.onet.pl, www.interia.pl, ale również na popularnych portalach społecznościowych np. Nasza Klasa czy komunikatorach takich jak Gadu-Gadu. Dodatkowo kampania będzie prowadzona w wyszukiwarkach i sieciach kontekstowych.

Kierowcy spotkają Bartka również tam gdzie bywają bardzo często – na stacjach benzynowych oraz w garażach centrów handlowych. Większe formy ambientowe są również przewidziane przy popularnych trasach przelotowych.

Kampania w mediach rozpoczęła się 2 marca, a aktywności związane z ambientem 16 marca 2009r. Kampanię reklamową dla PZU Pomoc w zakresie kreacji przygotowały agencje Leo Burnett i Arc Worldwide, a media zaplanował i kupił dom mediowy Starlink.

Źródła: Komunikat prasowy PZU, Bankier.pl

JT