Mniejsze wydatki na reklamę

Towarzystwa ubezpieczeniowe zaczynają oszczędzać na reklamie. W trzech pierwszych miesiącach bieżącego roku instytucje finansowe wydały 310 milionów złotych.

Oznacza to spadek wydatków o 13 procent w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Dla porównania na początku 2008 roku ubezpieczyciele wydali 81 milionów złotych, w pierwszym kwartale 2009 roku tylko 73 miliony złotych. Najwięcej na reklamy przeznaczyła Axa Ubezpieczenia.

W dobie światowego kryzysu najłatwiej oszczędzać na promocji. Niestety może to niekorzystnie odbić się na kondycji towarzystw, ponieważ konkurencja na rynku ustawicznie rośnie. W segmencie sprzedaży Direct skuteczna reklama jest jedynym sposobem dotarcia do klienta. Przez ostatni rok wiele towarzystw postanowił uruchomić sieć telefonicznej i internetowej sprzedaży polis.  

Być może oznacza to, że kampanie reklamowe zostały przesunięte na późniejszy okres roku, kiedy wpływ kryzysu na gospodarkę osłabnie, a Polacy znowu uwierzą w dobrą koniunkturę. Na razie wielu klientów woli zrezygnować z zakupów. Dlatego też ubezpieczyciele nie inwestują tak dużo w promowanie swojej marki i produktów.

Źródła: Parkiet, Gazeta Ubezpieczeniowa

Jakub Tabisz