Jak podaje Gazeta Prawna, największe towarzystwa ubezpieczeń direct ograniczają budżet na reklamę. Pomimo spadku cen reklam w telewizji i prasie. Ceny reklam w telewizji i prasie spadły od około 10 do 20 procent. Pomimo tego ubezpieczyciele direct zmniejszają emisję swoich reklam w tych mediach.

Przyczyn jest wiele. Obniżenie wydatków na reklamę w przypadku AXA Direct wynika ze zmiany strategii marketingowej. Z kolei Aviva Direct zmniejsza aktywność w tym obszarze, ponieważ zakończył się już etap wprowadzania oferty na rynek. Teraz, gdy pozycja marki jest już ugruntowana, Aviva zamierza skupić się na kampaniach internetowych.

Źródło: Gazeta Prawna

PaS